相信對美國消費市場有一定了解的人，對「黑色星期五（Black Friday）」期間的採購狂潮應該不會陌生。由於每年 11 月的第四個禮拜五，通常是該地各商家感恩節假期後重新開業的第一天，長久下來，民眾便養成了在此時展開年度聖誕節大採購，而商人們也因此看準了商機，往往會順勢推出大量的優惠，「黑色星期五」也就成了兵家必爭的指標性消費戰場。 在這段優惠資訊滿天飛的期間，如果是你，會選擇用什麼方式進行消費呢？Adobe 的分析師指出，今年有超過三分之一（33.5%）的線上消費，都是透過智慧型手機完成的，比起去年的 29.1% 有大幅度地成長。此外，今年的消費數字也較去年有顯著的提升，達到 21 億美元的總額，遠遠超越了過去在「網路星期一（Cyber Monday）」創下的 14 億美元紀錄。在黑色星期五爆發性成長的協助下，直至 11 月 24 日，當地的年度消費總額也達到了 62.2 億美元，相較於去年共成長了 23.6%。而不意外的是，在黑色星期五期間，科技類的產品依然是最受消費者所親睞。其中筆記型電腦、遊戲《Pokémon Let's Go》和《戰神》的銷量則榮登了該期間前幾名的寶座。有趣的是，在當天之前，人們購買最多的產品反而是 Switch 主機、Beats 耳機和《碧血狂殺 2》。雖然目前還無法準確解釋手機購物上升的現象起因為何，但 Adobe 的 Taylor Schreiner 仍表示，這多少應歸功於當前的商家多數都提供了更好「行動購物體驗」。然而，有鑒於手機螢幕的尺寸逐年提升，相信這也是讓消費者在手機上購物更加順手的外在因素之一。不論你是否認同黑色星期五所體現的消費主義，根據數據，人們在線上大型採買時，越來越傾向使用手機而不是電腦的情況，倒是不可否認的事實啦。 Adobe Analytics
留言列表
